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中外水企巨头纷纷布局抢市场,高端水的春天要到了?

发布时间:2018-06-23 17:44 来源:水文化传播  编辑:于汛 
摘要 其中,尤以高端水增长较快,增幅高达46%-50%。2012年我国高端水行业资产总额为46.85亿元,经过5年时间的发展,截至2017年,中国高端瓶装矿泉水市场零售量已经超过50万吨,零售额更是已超百亿元。

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随着消费升级,瓶装水以其健康、方便等特点迎来了消费旺季。各大企业纷纷加码瓶装饮用水市场,特别是高端瓶装饮用水市场。

相关数据显示,目前我国瓶装水人均消费量低,但至少还有3倍增长空间。

其中,尤以高端水增长较快,增幅高达46%-50%。2012年我国高端水行业资产总额为46.85亿元,经过5年时间的发展,截至2017年,中国高端瓶装矿泉水市场零售量已经超过50万吨,零售额更是已超百亿元。

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娃哈哈天然矿泉水

看好高端水市场发展前景,近日娃哈哈也将触手伸向了高端水市场,推出了玻璃瓶天然矿泉水新品,抢滩高端水市场。

娃哈哈推出的这款高端水采用透明玻璃瓶装,瓶身图案以水墨江南十景为主,颇具古典韵味与文化底蕴。这款高端水也分为含气和不含气两款,分别用绿色和红色的娃哈哈标识来区分,整体搭配凸显高端而又充满中国风意味。

据悉,这款瓶装水在某顶级峰会亮相后,目前尚未有进一步的举动规划,以目前的情况来看,想要在市面上见到这款娃哈哈高端水新品或许还需要一定的时间。

随着高端水市场的进一步扩容,目前国内市场上已经有多个高端水品牌进行布局,今天就让我们详细来了解下当前高端水市场上有哪些品牌在占位或者将有哪些新生的高端水品牌即将登场!

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农夫山泉高端矿泉水

2015年农夫山泉高端矿泉水上市。产品水源来自长白山的莫涯泉,分含气和不含气两款。而包装花三年时间邀请了5家国际顶尖设计公司进行设计,历经58稿才最终选定包装设计,充分体现了深厚的自然以及人文文化内涵。

此外,凭借着多次作为会议用水,身影频频出现在高端会议的现场,更是让农夫山泉高端水一炮而红,将中国的高端水和文化展示给世界。

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Blairquhan本来旺高端矿泉水

去年,百岁山推出了高端矿泉水品牌“Blairquhan本来旺”,该产品分为苏打水与天然矿泉水两种规格,且均为玻璃瓶装。

本来旺在上市后,着重吸引高消费人群,面向KA卖场、高端餐饮、会所、星级酒店等高端渠道,而高级别赛事、歌剧、音乐会等也是其推广之重。不仅在国内销售,同时也出口欧洲等海外国家,与国外的优秀品牌抗衡。

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VOSS芙丝水

华彬集团在2016年收购了挪威的顶级奢侈矿泉水VOSS,并将水源地从芙丝湖换到丹霞山。

由此可见,华彬集团并不想单纯做VOSS的“搬运工”,只是借用其成熟的品牌效应,方便切入相对“封闭”的高端水市场,之后的本土化运作都是华彬集团自己的思路。

目前,国产的芙丝水也已经在3月份正式上市开售。

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Evian依云水

依云是法国达能集团最知名的高端水品牌之一。凭借优质的水源、精准的定位以及“Live Young”契合的品牌宣传,快速攻占了中产阶级市场。品牌形象的加持,更是让依云称霸高端水市场变得有理可循。

目前,依云主要瞄准月收入在6000元以上的年轻人,价格定在12~17元,甚至更高。

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AORAKI极境之兰

AORAKI极境之兰是达能旗下的全新高端进口饮用水品牌,水源来自新西兰南阿尔卑斯雪山。

纯净低矿的特点旨在为繁忙快节奏的都市人带来健康和高品质的生活体验。

磨砂和透视的设计与瓶身水滴透视交相呼应,犹如一眼望见新西兰南阿尔卑斯山的秀丽景观。

而在品牌推广方面,AORAKI极境之兰鼓励女性积极拥抱纯净的生活方式,以不断追求新生。

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Valser

2017年,可口可乐将来自瑞士的高端瓶装水Valser带进中国市场。和很多高端瓶装水品牌一样,水源地往往是溢价的砝码。Valser还是瑞士独立品牌时,就称其水源来自阿尔卑斯山冰雪消融之后的地表水。

2002年7月可口可乐花26.4亿美元买下了该品牌。至今,它的销售渠道是以各大高端酒店为主。这也是多数高端瓶装水的主流销量之一。

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崂山玻璃瓶高端矿泉水

日前,崂山白花蛇草水母公司青岛饮料集团推出了一款崂山玻璃瓶高端矿泉水。

该产品采用一滴水造型,蕴含“道法自然,万物为生命,循环不息”等道家理念,与崂山道教文化以及崂山矿泉“太少,所以珍贵”的品牌定位遥相呼应。

瓶身采用流线型设计,充分显示出“中国典范、世界标准”。

据悉,目前该款产品已在山东部分区域上市,终端建议零售价15元/瓶。

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恒大偏硅酸型中高端天然矿泉水

去年2月,恒大冰泉重磅推出一款偏硅酸型中高端天然矿泉水。

恒大冰泉这款高端水采用了全新包装,从瓶型、瓶标到主色调全面换新,对比此前包装进行了彻底的颠覆性创新。

据悉,这款产品以“汲取涌现、大地之心、粗犷线条”为灵感,融合美人松年轮印记,体现出“释放自然原力”的品质主张。

目前,这款高端水已经在多个渠道正式开售。

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西藏5100冰川矿泉水

2006年7月,西藏5100完成生产线、工厂建设。公司目标团购客户包括铁路运输运营商、商业银行、航空公司、政府机构等。

此外,从2011年开始,西藏5100持续开拓了中国邮政、中国航空、中移动、BP石油等多个新的机构客户,其还与建银国际及工银国际控股订立战略合作协议。

可以说,西藏5100是在大型政企中构建最为良好的高端水品牌。 

除以上这些产品外,还有巴黎水、百事LIFEWTR等高端水品牌,也都通过进口渠道进入中国市场,并拥有了一批忠实的消费者。

高端水消费群体正在进一步扩大,国内高端水市场消费虽未成熟但十分有潜力。需求催生市场,高端水品牌的出现,也是国内消费从低端向高端发展的必然,同时也是瓶装水精细化趋势的体现。但高端的春天是否已经降临,这仍需众多水企去共同努力,精耕市场,培育消费习惯。

高端水销售额增幅达20%

尼尔森最新研究显示,2017年中国包装水品类销售额、销售量均实现双位数增长,领先食品饮料行业整体增长趋势。

2017年包装水品类实现销售额17%、销售量15%的双位数增长。其中5元/升以上的高价水销售额增幅达到20%,同时2017年销量增长达15%。

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在欧美,高端水是上流社会不可或缺的存在。玻璃瓶是目前最安全、稳定、环保的包装。

此外,一瓶水若想跨入高端行列,必须具有顶级的瓶身设计。相比较塑料包装材质,玻璃瓶更具质感和厚重感,这在一定程度上能够提升消费体验感。玻璃瓶在外观上可以进行很多后期的加工,蒙砂、喷涂、烤花等,这些后期加工的工艺,能够迅速提升玻璃瓶的外观,使玻璃瓶更具艺术感官,从而获得气质上的提升。

近年来,瓶装水大战争夺水源、价格……现在又开始争夺高端,不过最大的问题是国产品牌如何在竞争对手中胜出?毕竟近年来有着VOSS、依云、圣培露、普娜等国际品牌切割市场,成功之路任重而道远。

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矿泉水行业越来越热闹,大咖们都争红了眼。以纯净水消费为主的中国低级瓶装水市场,即将迎来以矿泉水为主流产品的新格局,这一轮洗牌,是机遇,还是挑战?

雷军说,在风口上,猪都能飞上天。现在中国最大的风口,不是AI人工智能,而是矿泉水。

这件事,还有谁不知道吗?

关键词: 高端市场 饮用水 哇哈哈

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