原标题：全力奏响淄博走在前列的文化强音——访市委常委、宣传部部长毕荣青

“文化是一个城市的灵魂。”2015年7月10日,在全市领导干部会议上,市委提出了“以走在前列为目标定位,着力建设工业强市、文化名城、生态淄博”的工作思路，文化名城建设成为市委市政府的一项重大决策部署。2016年1月24日，在山东省第十二届人民代表大会第五次会议上,郭树清省长在《政府工作报告》中提出,在“十三五”时期,将实施齐鲁优秀传统文化传承创新工程,建设曲阜优秀传统文化传承发展示范区和齐文化传承创新示范区。特别是2015年10月23日,国家主席习近平访英期间,将淄博临淄的仿古蹴鞠作为国礼,赠送给英格兰曼彻斯特国家足球博物馆，为淄博齐文化的传播写下了浓墨重彩的一笔。随着淄博市文化名城建设的快速推进，如何更好地做好文化名城的宣传推介、如何把淄博文化名城的名片擦得更亮，成为全市各级宣传部门和广大新闻媒体的重要责任和使命担当。根据全市文化名城建设工作的安排部署，市属各新闻媒体都开辟了专栏、专题，大力开展文化名城的宣传推介。今天，《淄博日报》的文化名城宣传推介通版《古齐新风》正式推出。借此机会，就如何做好淄博市文化名城的宣传推介工作，记者采访了市委常委、宣传部部长毕荣青。

记者：文化是一个民族的血脉和灵魂，是一个地区综合竞争力的重要标志和经济社会发展的重要支撑。当前，淄博市的文化名城建设逐步推进，各级媒体也开展了一系列的宣传报道，产生了积极的影响。在这个关键时期，开展文化名城宣传推介活动的重要意义体现在哪里？

毕荣青：建设文化名城，是市委、市政府立足当前、着眼长远、审时度势作出的重大决策，是推动淄博老工业城市凤凰涅槃、浴火重生、加快转型发展、实现走在前列目标要求的战略抉择，是增强城市核心竞争力、塑造提升城市形象的必由之路。建设文化名城，应当舆论先行。淄博市丰厚的文化资源优势，需要通过各种方式开发出来、宣传出去，让城市的文化名片叫得更响、擦得更亮。

一是开展文化名城宣传推介活动，能够使淄博的城市形象更鲜活。淄博市是齐文化的发祥地，文化传承历史悠久，人文底蕴宽广深厚，鲁商文化、聊斋文化、陶琉文化、孝文化、渔洋文化、牛郎织女爱情文化等优秀文化，共同汇聚形成了以齐文化为龙头的淄博特色城市文化形象。在多年宣传推介的基础上，进一步对齐文化进行深度挖掘、开发，对文化名城进行全方位、立体化的推介，有利于进一步扩大齐文化的传播力、影响力，进一步发挥文化建设推动城市发展的积极作用，使淄博的城市文化形象更加靓丽多彩。

二是开展文化名城宣传推介活动，能够使淄博的地域特色更鲜明。淄博是“齐国故都”、“聊斋故里”、“陶琉名城”、“鲁商源头”、“世界足球起源地”，是全国文明城市、国家卫生城市、国家园林城市、国家森林城市、全国绿化模范城市、中国优秀旅游城市、全国社会治安综合治理优秀城市，有“地下博物馆”“江北瓷都”“当代国窑”“中国陶瓷名城”“丝绸之路起点”等美誉。淄博无论是历史文化、自然景观，还是民俗风情、饮食特产，都有自己独有的地域特色，都有很多特色鲜明的地域品牌。通过文化名城宣传推介活动，进一步扩大淄博地域品牌的影响，能够使淄博的地域特色更加凸显。

三是开展文化名城宣传推介活动，能够使淄博的文化品牌更鲜亮。多年来，淄博市在文化强市建设上倾注了大量心血，在文化建设的宣传推介上做了大量工作，文化产业取得了很好的发展，文化综合实力提高较快，涌现出了一批影响广泛的文化品牌。适应文化发展的新形势，媒体对文化建设的宣传推介就需要组织团体战、打好组合拳、汇集大声势，这样才能更好地发挥媒体的集聚效应。特别是代表淄博文化产业优势的品牌行业、品牌企业、品牌产品等方面，开展集中推介的大战役，形成影响广泛的大声势、大氛围，有利于充分发挥淄博城市名片的经济社会效益，使淄博的文化品牌在国内外拥有更大的市场、产生更大的影响。

因此，开展文化名城宣传推介活动对树立城市形象、叫响地域品牌、提高淄博美誉度都具有重要的意义，是当前文化名城建设的一项非常重要的任务，是淄博市各新闻媒体义不容辞的责任。

记者：目前，各级、各类媒体都对淄博市的文化名城建设进行了不同程度的宣传推介。在具体的宣传报道工作中，媒体应该把握哪些方面的内容？应该从哪些角度出发才能更好地对淄博市的文化名城建设工作进行宣传推介呢？

毕荣青：能否把握宣传推介的工作重点，是文化名城的宣传推介工作能否确保宣传效果、取得推介成功的关键。要围绕以下几个方面做好宣传：

一是传承弘扬地域文化。淄博作为齐文化的发祥地，齐文化博大精深、源远流长、影响深远，其改革、开放、包容、创新、重商、法治的核心精髓和文化内涵，是中华民族传统文化宝库中的瑰宝。挖掘、阐发、传承好以齐文化为核心的淄博地域文化，有利于在全市上下汇集形成改革创新、重商亲商、拼搏进取的浓厚氛围和生动局面，是我们进行文化建设、凝聚城市精神、推动科学发展的最大优势和深厚根基。因此，传承弘扬齐文化，是做好文化名城宣传推介工作的首要任务。

二是宣传推介文化旅游。淄博市文化旅游资源丰富，文物古迹、风景名胜众多。在文化旅游方面，有人文旅游资源18类、271个资源地，齐国故城遗址、东周殉马坑等浩繁的文化遗存展示了丰厚的历史文化底蕴。在自然旅游方面，有各类自然旅游资源8类、74个资源地，原山、鲁山、红莲湖等山水湿地资源风光无限。在乡村工业旅游方面，淄博市有省级旅游度假区1个、旅游强县1个、旅游强乡镇25个、特色村59个，工农业旅游示范点93处，星级农家乐135家，精品采摘园13处，乡村风情、工业文明旅游优势突出。这些都是宣传推介的重要内容。

三是展示叫响特色品牌。大力宣传推介好“齐国故都”、“聊斋故里”、“陶琉名城”、“鲁商源头”、“世界足球起源地”等城市品牌,打造全国知名的文化旅游目的地城市。宣传推介好淄川聊斋文化、博山饮食文化、周村商埠文化、桓台渔洋文化及淄博陶琉文化,展示特色鲜明的地域文化品牌。宣传推介好齐文化旅游节等重大文化活动,形成国内国际有影响的节庆文化品牌。通过展示、叫响淄博独具特色的文化品牌，树立起淄博鲜明的文化名城形象，不断提升淄博的美誉度和知名度。

四是推介优势文化企业。近年来，淄博市以骨干文化企业、重点文化项目、优势文化品牌和文化产业示范园区为驱动，全市文化产业综合竞争力实现跨越式发展。特别是以骨干文化企业为重要抓手，培育建设重点文化产业项目，推动文化企业走出去，涌现了世纪天鸿、鸿杰印务、卓创资讯等一批全省领先、全国有名的代表性文化企业。各新闻媒体要宣传好这些优势文化企业，推介好他们的优质产品。重点是宣传推介好具有淄博特色的文化、旅游、陶瓷、琉璃、丝绸等品牌企业和品牌产品，积极打造地域文化产业的知名品牌。

记者：在具体的宣传推介工作中，新闻媒体应该把握哪些原则，才能使淄博的文化名城建设能够取得较好的宣传推介效果？

毕荣青：要把握好以下几点：

一是坚持公益原则。市委、市政府决定在全市各新闻媒体开设全市文化名城建设专题专栏，目的就是为淄博市各区县、企业、单位的文化建设、文化活动、文化产品提供一个免费的公益性的宣传推介展示平台。特别要与淄博市“精准扶贫”结合起来，聚焦乡村旅游、乡村采摘等活动，开展公益性的宣传报道活动。

二是讲好淄博故事。以弘扬齐文化为核心，宣传推介好具有淄博特色的文化景点、自然景观、文化人物等等，弘扬传承好齐文化，提高齐文化的影响力。

三是搭好交流平台。做好淄博本土文化企业、旅游企业和文化产品、旅游产品的宣传展示推介，促进各企业互相交流、共同发展，把淄博的特色品牌展示出来。

四是打好团体战役。策划聚焦各类专题，通过“媒体在行动”等活动，组织各级各类新闻媒体开展声势浩大的宣传活动，形成强劲的舆论声势，打赢团体仗，形成文化名城宣传热潮。