春节，不只是一个古老且极具生命力的节庆，也是最能带动社会消费、促进经济增长的节日。特别是今年春节假期的延长，更为传统春节消费注入了新动能，让“年经济”在彰显其独特文化与经济双重属性的同时，不断塑造出新的消费图景。
年货清单的变化、出行方式的多元选择，以及众多消费新场景新业态涌现的背后，既是人们对美好生活向往的具象表达，也是中国年热气腾腾、活力四射的生动写照。
泰山九女峰乡村旅游度假区“年味”满满
一
从广州陆续开市的迎春花市，到黑龙江人头攒动的冰雪嘉年华；从流光溢彩的上海豫园新春灯会，到山东重点推出的“冬暖齐鲁”贺年会，一幅热气腾腾的“年经济”画卷徐徐铺展，是观察内需市场潜力最鲜活的窗口。
老传统解锁新表达。购置年货、走亲访友、团圆聚餐等传统消费需求，是“年经济”长久不衰的根基，承载着人们对美好生活的朴素向往。如今，从紧俏抢手的年夜饭，到大受欢迎的“国潮”拜年服，再到喜气盈盈的年宵花，消费者的消费取向从单纯的购买年货转向享受服务与感受文化氛围，让传统年节市场焕发活力。
老手艺焕发新魅力。当下，不少非遗与新消费、新场景结合的年货，成为年轻人的心头好。山东郯城作为全国著名的中国结生产基地，不断迈出从家庭作坊到产业园区、从线下展销到云端出海的产品迭代脚步，实现与当代生活美学的穿梭与联结；在北京，隆福寺商圈推出的新春市集，以“福”文化为主线，设置两个演出空间和53个摊位，联动57个品牌，全方位覆盖市民多样需求。
老场景赋能新体验。进入数字时代，以人工智能为代表的数字技术正在重塑春节消费体验，消费内容呈现出向“数智+绿色”转型的新趋势。比如，AI赋能服务消费场景，推动文化、旅游与科技的深度融合；AI陪伴玩偶、智能眼镜等科技产品成为“数智年礼”中的翘楚；智慧物流保障了春节消费的顺畅运行，满足了人们对线上线下融合消费的需求。
山东文旅·济南电影幻城“金马迎春，幻城送福”新春系列活动现场
二
“年经济”这股挡不住的新春暖意，既承载着中国人对团圆的深切期盼，也折射出中国经济的深厚韧性与蓬勃活力。
政策红利的精准托底。面对新春消费旺季，各地各部门聚焦“吃住行游购娱”六大领域，开展各类促消费活动，优化消费环境、补齐服务短板，推动政策红利直达市场主体与广大群众。比如，今年春节假期，商务部联合9部门策划“乐购新春”春节特别活动，各地安排20.5亿元资金，在9天假期内，通过发放消费券、补贴、红包等形式，直接惠及广大消费者。
消费升级的必然要求。“年经济”的热气腾腾，是传统节庆底蕴与消费升级趋势深度融合的必然。比如，冰雪旅游、民俗体验、线上年货、智能消费等新业态新模式蓬勃兴起，通过传统节庆需求与新型消费场景相互叠加、双向赋能，既留住了传统年味的烟火气，又契合了现代人多元化、品质化、个性化的消费偏好，让“年经济”的内涵不断丰富、活力持续迸发。
文化传承的题中之义。文化，既是氤氲千年、勾连情感的纽带，也是当今市场中激活消费、带动经济、赋能产业的源头活水。无论是各地打造集销售、展览、体验于一体的“一站式”购物平台和特色“打卡地”消费场景，还是将春晚分会场变成展示城市形象、文化特色和风土人情的重要窗口，都可以让传统文化与现代时尚深度融合，让消费者沉浸在自然、人文与现代交织的多彩氛围中。
滑雪爱好者在山东省临沭县夹谷关滑雪场滑雪
三
在生活方式日新月异、消费需求不断迭代的今天，我们该如何持续点燃“年经济”，让这股热流成为全年经济的“第一把火”？
让情感升温。现代人赋予过年的意义，不再是简单的辞旧迎新，而是更注重于追求独特的生命体验或是释放个人情感。从如梦如幻的烟花秀到“小剧场”提供的精神盛宴，从“冰雪游”与“避寒游”南北并热到“来华过大年”成为世界潮流，实践证明，消费者更愿意为一段值得铭记的时光、一份可分享的感动付费。这份为体验和情感买单的热情，正是“年经济”最强劲的内生动力。
为文化赋能。在山东菏泽黄岗大集，人人可亲手参与草编、剪纸等非遗项目，让游客在品尝羊肉汤滋味的同时，也能编织一份独特的新春记忆；安徽歙县将徽墨技艺与马年生肖、唐代艺术巧妙融合，打造出憨态可掬的“立体唐马墨”，以讨喜的造型和“马到成功”的寓意获得消费者追捧。当文化以契合当代审美与趣味的方式“活”起来，便能释放出温暖而强大的经济韧性。
给人心添暖。“年经济”的持续升腾，离不开供给端那份真诚和用心。近年来，多地政府部门推出便民之举，在春节假期期间主动开放内部停车场、食堂和床位，缓解城市压力；不少热门景点增设的临时旅游咨询服务点，为游客免费提供地图指引、应急充电、行李暂存等服务；许多餐馆与酒店非但没有“涨价减质”，反而特意备足热水、姜茶，为游客送上一份驱寒的关怀……一项项直达人心的服务保障，为“年经济”增添可信赖的底色。
从追求独特记忆的体验升级，到传统文化与现代审美的创新融合，再到“宾至如归”的服务保障，火热的“年经济”映照的是热气腾腾的中国大市场。当文化、创新与品质形成共振，“年经济”的烟火温情就能形成促进发展的鲜活动能，在传统年味与现代消费的碰撞中，让我们看到一个生机盎然、英姿勃发的新年景。
