琉璃簪花圈粉无数，文创产品市场走俏。在淄博，火热的文旅流量正加速转化为消费增量。作为国家一级博物馆、国家4A级旅游景区，淄博陶瓷琉璃博物馆今年客流量截至8月20日已突破195.1万人次，创下历史新高。
文旅热度的持续攀升，也直观带动产业发展提质增效。2026年上半年，全市日用、艺术陶瓷规上企业营收5.18亿元，同比增长16.9%；艺术琉璃行业营收近1亿元，同比增长9%，文旅赋能、产业增收的发展态势愈发凸显。
消费向新
“我特意早起排队，就为了和琉璃簪花合张影。”8月25日上午10时，淄博陶瓷琉璃博物馆内已是人头攒动。尤其灯工展区，不少年轻人早早排起长队，只为打卡拍照与琉璃簪花定格留念。
文旅热度的持续攀升、非遗技艺的创新出圈，最终转化为实实在在的消费增量与产业增量。
华光国瓷董事长苏同强表示：“今年以来，我们的文创产品销售额同比增长超40%；时令类文创持续走俏，电商、抖音等线上平台营收增幅达20%以上，文创产品出口增速同样超20%。”他说，文创热销、传统产业逆势上扬，折射出国内文化消费的持续增长态势，也充分彰显了传统手艺蕴藏的巨大市场潜力，更印证了文化消费的强劲韧性。
华光国瓷作为淄博陶瓷界领军企业，凭着精湛工艺与硬核科研实力，成为国内唯一承担两项国家863项目的陶瓷企业。企业打造的“千里江山”“敦煌传世”等爆款文创系列产品，市场反响热烈。
当下，淄博陶瓷琉璃博物馆的游客结构呈现出年轻化、全国化的鲜明特征：35岁以下游客占比超70%，市外游客占比超92%，省外游客占比突破50%。这座昔日的城市文化会客厅，已然成长为全国热门文旅打卡地和文化消费核心阵地。
“我们联动本地高校、龙头企业、工艺大师与青年非遗从业者，通过IP授权、联合研发、品牌共创，打通文创全产业链。”淄博陶瓷琉璃博物馆馆长刘莲静表示，场馆依托特色特展、沉浸式体验、匠人现场展演等多元形式，在丰富游客游览体验的同时，精准收集市场反馈、对接大众消费需求，推动非遗技艺市场化、产品化落地转化。
技艺突围
匠人的坚守与创新，为古老陶琉技艺注入全新美学活力，精准契合了当下大众多元化、品质化的文化消费需求。
在淄博陶瓷琉璃博物馆新辉厅，这里汇集了102件（套）顶尖琉璃精品，生动演绎出琉璃火、光、色交织相融的极致工艺之美。毗邻的琉璃灯工厅，陈列93件优秀作品，集中展现19位灯工大师精湛的创作水准与深厚的技艺功底。
一件件巧夺天工的琉璃作品背后，离不开手艺人对工艺难点的持续攻坚。曾亮相中国国家博物馆的琉璃凤冠创作者、青年手艺人孙启烨介绍：“传统凤冠大多采用金银、点翠等原料制作，而琉璃质地偏脆、韧性不足，大件多层镂空琉璃凤冠的创作难度极高，业内鲜有相关实践。为破解这一工艺瓶颈，我们改良7种烧制技法，将传统小件灯工技艺创造性应用于大型礼器创作，成功攻克大件琉璃镂空成型的技术难题。”
在孙启烨看来，淄博琉璃千年传承的核心，是守正而不泥古、创新而不离本源。唯有让古老手艺走出展馆、深度融入现代日常生活，才能持续收获更多年轻人的关注、认同与喜爱，不断释放文化消费的内生动力。
青年创业者的入局，为非遗活化、产业革新与消费升级注入力量。小虾米软陶创始人王枝立足年轻化视角，重构传统陶琉的表达形式，打造出“马彪彪”等现象级文创IP，其中“龙”系列单品销售额达400万元。
王枝认为，非遗爆款的诞生，是传统文化内核、当代青年情感诉求与市场化商业逻辑三者的深度共振。依托博物馆等平台的资源赋能，团队始终以生活化、大众化、市场化的表达方式，持续推动非遗活态传承。
产业长效发展，离不开人才梯队的持续赋能。目前，我市拥有国家级工艺美术大师8人、省级140余人、市级200余人，一代代匠人筑牢了陶琉产业传承发展、创新升级的人才根基。
国窑焕新
文旅市场的火热景象，背后是淄博陶琉产业深厚的历史积淀与持续的迭代升级。
上半年产业营收亮眼，是淄博陶琉产业高质量升级的生动印证。淄博市传统产业发展中心主任孙耀祖表示：“淄博正以创新转型、绿色升级、数字赋能为抓手，实现传统技艺与现代发展深度融合。”
立足这一发展思路，淄博陶琉产业不断推动技艺创新与市场转化。华光国瓷联动总台文创打造专属IP伴手礼，“一马当先”文创产品销售额突破2000万元；小虾米软陶打造的“马彪彪”等网红IP火爆全网，全网话题量近百亿。
淄博数字化、绿色化改造在行业内全面落地，全市18家陶琉企业完成全流程数字化改造，华光国瓷成功获评国家绿色工厂，实现陶琉行业国家级绿色工厂零的突破。与此同时，“淄博陶瓷”“博山琉璃”成功入选工业和信息化部中国消费名品区域品牌，数字藏品等新型文创业态蓬勃兴起，成为产业增收的全新增长极。
完善的产业布局，是行业转型升级的坚实根基。目前，全市陶琉产业覆盖日用陶瓷、艺术陶瓷、先进陶瓷、高端琉璃等多元品类，拥有规模以上企业124家。其中，坐拥全球最大手工热塑琉璃的企业领尚琉璃，产业集群优势持续凸显。
面对未来，庞大文旅流量如何持续转化为有效消费力？
对此，刘莲静表示：“我们已自主开发出400余款特色文创产品，有效拓宽消费市场、释放消费潜力。”下一步，场馆将继续深挖齐文化、窑火文化核心IP，迭代升级文创产品体系，以文创赋能，激活陶琉产业高质量发展动能。
