近日，一款在某电商平台官方旗舰店售价为8999元的手机，在某知名主播的直播间只卖1999元。随后，有数码博主测评后称，该手机用高价低配的贴牌机欺骗消费者，手机最多值999元。于是，这一话题冲上热搜榜。

近几年，66元的白酒宣称堪比茅台，158元的手表号称让利11万元……诸如“地板价”“宇宙最低价”“粉丝超级福利”“让利大促销”等宣传标语充斥在各大直播间。商品价格宣称只是市场价一折甚至更低，而消费者下单后却发现货不对板、夸大宣传、高于市场价等问题。有网友将这一现象称为“忽悠式直播带货”。

张店的陈女士在刷抖音时，看到一主播正在宣传自家一款手包，据称该款手包实体店要399元，而在他的直播间只需9.9元，堪称“骨折价”。于是，陈女士便下单了这款手包。谁承想，当收到手包时，陈女士发现，被夸得天花乱坠的手包只是由两片劣质布料缝制而成的，根本不是直播间中展示的商场中售卖的手包。

这种事情，常年网购的消费者，或多或少都遇到过！

客观来说，直播带货的出现，对于扩大就业、促进消费、推动经济等起到了积极地推动作用，一些农特产品的热销、地方美食美景的出圈等都离不开直播带货。然而，在直播带货行业爆火之后，也出现了许多利用虚假产品浑水摸鱼的主播，这不仅扰乱了市场秩序，也严重影响了行业的健康发展。如今，提到直播带货，许多消费者的本能反应就是“没好货”，这一现象亟待改变。

从法律的角度来说，直播间宣称的“最优惠”“全网最低价”等行为，有欺诈消费者的嫌疑。我国《电子商务法》第十七条明确，“电子商务经营者应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，保障消费者的知情权和选择权。”《广告法》第九条也明确，广告不得使用“最高级”“最佳”等用语。除此之外，《网络直播营销管理办法（试行）》第十四条明确，“直播销售平台应当对违反法律法规和服务协议的直播间运营者账号，视情况采取警示提醒、限制功能、暂停发布、注销账号、禁止重新注册等处置措施，保存记录并向有关主管部门报告。”

淄博市消保委工作人员提醒，对消费者来说，要避免冲动型消费，要有理性意识，一旦权益受损，一定要积极维权；对直播平台而言，要当好“守夜人”的角色，对违法失德的直播人员，不仅要列入黑名单，更要积极向主管部门报告；对监管部门而言，要延伸监管触角、加大处罚力度，构建起全方位、立体式监管体系；对各相关部门而言，也应加强联动，形成治理合力。

来源：淄博市消保委