最新的案例是，5月29日，淄博官方组织了一场以“金融赋能文旅”为主题的“政银企”调研活动。全市主要金融机构负责人、景区代表深入淄博聊斋城、潭溪山、红叶柿岩等5大景区展开调研，并在次日召开座谈交流会。

这是淄博首次召开金融赋能文旅的主题活动。

在淄博文旅产业意图实现更大作为的当下，这场看似常规的调研活动，实则折射出淄博以“金融活水”破解文旅产业升级难题的深层逻辑。

主题活动

5月30日上午，淄博市政府一楼会议厅人头攒动，淄博市政府分管文旅工作的副市长郭庆，淄博市财政、文旅、金融监管部门及18家驻淄银行机构、部分文旅企业相关负责人齐聚一堂，共谋淄博文旅发展大计。

柳泉录在现场注意到，在会议开始前，诸多文旅企业负责人起身走向意向银行机构负责人，互加微信并介绍自身项目的资金需求。

根据会议现场印发的《淄博市文旅重点项目资金需求清单》，来自9个区县（功能区）的25个项目，共提出了50.11亿元的资金需求。

比如，文旅发展集团的南北鲁山片区融合项目拟投资2亿元，实施山水演绎、养生福地、度假胜地、研学营地、乡村共富五大工程；红叶柿岩旅游区计划申请资金1.5亿元，主要用于配套设施完善、片区业态拓展……

山东红叶柿岩旅游发展有限公司董事长郇正坤说，他们将以红叶柿岩为核心，拓展淋漓湖板块、老龙窝板块，以湖光山色为基底，开发游船、漂流、露营等体验项目，最终形成“山-村-湖”生态旅游链。

柳泉录注意到，在郇正坤发言过程中，郭庆还专门询问了红叶柿岩去年的营业收入与销售占比。“我们去年实现营收9600万元，门票收入占三分之一，其余收入均来自二次消费。”郇正坤回答道。

由此可见，红叶柿岩已经摆脱了对单一门票收入的依赖，这也为银行机构为其项目融资增强了信心。

除此之外，如何让银行真正认识到淄博文旅的发展势头，看好淄博文旅的未来潜力，切实让金融活水注入到文旅项目之中，才是本次系列活动的关键。

就在本次座谈会的前一天，来自农发行淄博市分行、工农中建四大国有银行淄博分行、招商银行淄博分行、齐商银行、张店农商银行的分管负责人在淄博官方组织下，密集调研了聊斋城景区、潭溪山旅游区、南北鲁山片区融合项目、颜神古镇以及红叶柿岩旅游区。

透过现场调研，金融机构负责人对淄博文旅产业有了更加深入的体会，对文旅产业的金融需求也有了更直观的了解。

以聊斋城为例，“‘五一’期间，我们策划了刘老根大舞台空降淄博聊斋城活动，受到了观众一致好评。假期后推出的‘万人免票感恩日’活动，1万张免费门票在短短数十分钟内就被一抢而空。”该景区相关负责人介绍。

背后压力

一方面，随着淄博烧烤持续火爆，淄博文旅迎来了高速增长——八大局、海岱楼、红叶柿岩、周村古商城等景区、景点在节假日人满为患。

公开数据显示，2023年，淄博全年共接待国内游客6114.9万人次，同比增长67.6%；实现国内旅游收入630亿元，同比增长68.4%；2024年，这两个数据又分别同比增长了12.25%及10.39%。

按照世界旅游组织测算，旅游收入每增加1元，就可带动相关行业增收4.3元，文旅行业对民生经济的拉动作用，不言而喻。

此外，淄博文旅项目的质量和内涵也在不断提升。比如，周村古商城成功创建国家5A级景区；红叶柿岩联合开心麻花打造了淄博首个户外沉浸式驻场演艺——《奇幻聊斋》……

但另一方面，淄博的压力还来自于明年召开的山东省文旅产业高质量发展大会。

今年4月，2025山东省文旅产业高质量发展工作会议宣布：2026山东省文旅产业高质量发展大会将由淄博承办。这个由山东省委、省政府主办的全省最高规格文旅峰会，也为淄博文旅发展，带来了更多机遇和考验。

柳泉录发现，山东省旅游发展大会始于2020年，首届在济南举办，后续又在烟台、济宁、青岛、临沂、德州五市举办，并在2024年升级为“山东省文旅产业高质量发展大会”。

以近两年为例，临沂、德州两市都在大会开幕前，推出了各自的重磅文旅项目作为大会的主会场。

其中，临沂琅琊古城项目总投资45亿元，从2024年2月10日正式开放运营到当年年底，便接待游客300多万人次，其中省外游客超过35%，综合营收超过3亿元。

作为2025年山东省文旅产业高质量发展大会的主会场，截至目前，德州乐陵影视城总投资25亿元的一期、二期项目已建成投用，春节档贺岁大片《唐探1900》就是以此为取景地。

然而，对淄博来说，2026山东省文旅产业高质量发展大会召开在即，对于推出像上述重磅文旅项目显然已不适用于当下的淄博。

但更为现实的是，文旅项目投资毕竟是一个考验“政银企”三方的“耐心资本”——投入大，回报慢。文旅企业在项目建设上自有资金难以满足全部需求，已经制约项目推进速度。

淄博市文化和旅游局相关工作人员告诉柳泉录，此次行长行活动在年初就有了谋划，近期时机成熟后就快速推进，目的就是为了让驻淄银行机构深入了解淄博文旅企业一线困难诉求，解决文旅项目融资需求难题，实现金融与文旅产业的互利共赢。

显然，让淄博既有文旅项目借助银行机构的“金融活水”提质升级，才是此次行长座谈会举行的背后原因。

淄博深意

“五个景区，各具特色，展现了淄博文旅发展的强劲势头。”在实地调研后，与会行长们一致认为。

不过，在分析淄博文旅业态时，工商银行淄博分行副行长苗纪宏认为，与先进城市相比，淄博缺乏现代化的大型景区，也缺乏对历史文化的有力发掘。

淄博市文化和旅游局党组书记、局长宋爱香说，自2023年淄博城市出圈后，无论是淄博文旅产业发展的氛围、基础还是生态虽有显著提升，但核心引领项目缺乏、资金存在缺口已成为制约当前文旅更好发展的不争事实。

此外，以旅游住宿供给为例，尽管淄博全市的床位数已从2023年“五一”期间的6万余张增长至目前的13.14万张，但这个数字在全省仅排在第11位，与临沂的39.01万张、济宁的27.73万张、烟台的22.91万张以及威海的19.64万张均存在较大差距。

按照提升现有景区，增强淄博文旅承载力的逻辑来看，像红叶柿岩、颜神古镇、南北鲁山片区融合项目的后续建设，才更有看点。

比如，颜神古镇拟申请资金2亿元，将用于二期项目建设以及丰富景区体验式、互动式业态，打造非遗特色主题景区和工业遗产有效利用的样板景区；聊斋城景区拟申请1.5亿元，对景区整体进行改造提升，引进专业演绎团队策划布局全年演艺活动……

另一方面，从临沂琅琊古城、德州乐陵影视城的开门红，到开封清明上河园的持续火爆，都在提示淄博：文旅竞争已进入“硬实力”比拼的新阶段。

在这个背景下，资金对淄博文旅的重要性，更为显然易见。

“截至4月末，淄博中行在文旅行业贷款余额为25亿元，自24年以来已新增10亿元。”中国银行淄博分行党委书记、行长王华表示。

建设银行淄博分行今年则为鲁山项目、淄川区马鞍山红色教育基地综合提升项目等5个重点项目办理授信业务、意向额度3亿元；齐商银行对原山、潭溪山、红叶柿岩、颜神古镇等景区进行了信贷支持，文旅产业信贷投放余额约43亿元……

根据中国人民银行淄博市分行数据统计，截至目前，全市金融机构为24家主要文旅产业项目企业提供融资支持64.46亿元。

事实上，政府搭台，穿针引线，其深意远不止于促成几笔贷款、解几个项目的燃眉之急。

淄博把银行行长们请进景区还向市场传递一个强烈信号：

官方将文旅产业置于城市转型发展的重要战略位置，以系统思维破解其发展瓶颈，并致力于构建一个可持续的金融支持生态。

更为深刻的是，这不仅关乎淄博能否抓住省文旅产业高质量发展大会契机实现文旅能级的跃升，更是为淄博文旅“长红”留下了一个深刻的注脚。