一年一度的“双十一”消费盛宴如期而至，今年的消费市场呈现线上线下深度融合、品质消费持续升温的鲜明特征。从电商平台的即时配送热潮到实体商圈的沉浸式体验，从本土品牌的强势突围到多元场景的消费升级，淄博以“线上赋能+线下提质”的双向发力，勾勒出一幅热气腾腾的消费图景。

今年“双十一”的促销活动，各大消费品企业早已进入状态。

以新星家电为例，线上商城与线下门店联动发力点燃消费者购买热情。据相关负责人介绍，为抓住“双十一”消费节点，企业11月8日就开启新星家电&美的&创维仓储直销活动，邀约意向用户近千人到场参加。此次活动以“工厂直供、裸价到底”为核心亮点，凭借极具竞争力的价格体系、丰富的产品矩阵及优质的服务保障，精心推出认筹礼、整点抽奖等多重福利，抖音专属福利券同步发放，有效激发了消费热情，吸引顾客踊跃抢购。活动现场人气爆棚，销售氛围持续火热。此外，活动同步在抖音平台开启线上直播，吸引众多粉丝观看、互动，6小时实现销售额超300万元，成为本土家电行业领域线上突围的标杆。“趁着有活动，我们新买了台电视放在卧室，还换了几样小家电，算下来能省不少钱。”市民王女士告诉记者。

作为传统老字号企业，山东玉兔食品股份有限公司精准把握年轻消费群体和健康新需求，在巩固线下市场的同时，紧抓线上平台市场机遇。“今年‘双十一’，我们在天猫、京东、抖音等平台开展全系产品九折活动，以及满购附赠产品、组合套餐、新品试吃、高品折上折等优惠促销活动，大大激发了消费者购买热情。此外，通过电商平台推出联名礼盒、组合套餐等新品，线上销售额增长迅速，传统食品品牌在数字浪潮中焕发新生。”公司总经理于鑫介绍。一直以来，企业研发人员把调味品研发聚焦到药食同源、营养健康风口，利用天然有机食材，先后开发了红曲米醋、零添加味极鲜、草本养生醋、降脂泡制品等功能性调味品。这些产品一上市就受到消费者尤其是年轻群体和养生群体的喜爱，今年“双十一”的销售业绩更是为企业冲刺全年目标任务打下基础。

淄博大趣信息科技有限公司也为“双十一”做足了准备，该企业在天猫、淘宝、京东、抖音等平台拥有100余家店铺，主营数码相机、镜头、运动相机等产品，今年各店铺的促销活动从10月份就已开始。“我们配合平台推出了九折券活动，在此期间的销售量比平时至少增加30%。”相关负责人介绍。

从家电、食品等生活必需品到数码产品、时尚潮品等升级类商品，从年轻群体的个性化消费到家庭单元的品质化采购，“双十一”期间的淄博消费市场满足了广大市民的多元化需求。随着线上线下融合的消费生态不断完善，我市各类消费品企业正以更丰富的供给、更便捷的服务、更优质的体验，持续激活消费新动能，让“双十一”的热度转化为城市经济高质量发展的持久动力。