钱塘江边，群贤毕至；数字潮头，共话未来。

近日，“惠民生 促消费”鲁浙数字消费创新合作暨电商供应链对接活动在杭州落幕。这场以“鲁浙携手 电商赋能——共拓数字消费新蓝海”为主题的盛会，搭建起贯通政策、产业、平台与市场的协作桥梁。活动现场，淄博市商务局负责人进行推介，重点介绍了淄博电商发展特色、产业带优势和城市环境，诚邀与会头部电商平台、MCN机构、供应链企业和渠道商走进淄博、深耕产业，共同开拓数字消费市场新空间。

此次活动，淄博市有24家企业参与现场选品，2家企业被列入全省电商企业发展典型案例，成果丰硕。在山东产业优势与浙江数字生态深度融合的时代命题下，淄博正以“产业带+电商”为密钥，解锁区域经济发展的新可能。

筑牢根基

淄博电商的底气，源于雄厚的产业根基；淄博电商的活力，来自精准的政策赋能。

作为全国重要的工业基地和区域性物流枢纽，淄博多元优势产业带与电商生态的适配度极高，合作空间广阔：拥有陶琉、服装、家居用品等特色鲜明的产业带，更有一大批深耕细分领域的制造业企业和“老字号”品牌，这为电商发展提供了源头活水。但如何让传统产业带摆脱“酒香也怕巷子深”的困境，实现数字化突围？淄博给出的答案是：以电商为引领，以生态为支撑，让电商成为产业升级的“加速器”。

锚定这一目标，在产业带赋能方面，商务部门摸清全市优势产业带底数，重点聚焦出口受阻外贸企业，邀请1688、京东等头部平台宣讲入驻政策，助力企业开拓2B2C双线市场，让“淄博制造”直达终端消费者。针对电商发展的关键环节，全市上下着力打造直播电商供应链，挖掘“淄博好品”资源，充实“好品山东”与知名主播“双推双选”平台选品库，实现供应链与电商企业的精准供需匹配。

物流与人才是电商发展的“左右腿”。对此，淄博市多部门优化仓储物流布局，建设数字化云仓和电商仓储集散中心，切实降低企业运营成本；淄川区创新的“客货邮”融合模式，让山区的肉蛋、连翘茶等土特产通过专线进城，打通农产品上行“最后一公里”。在人才培育上，今年3月，市商务局与山东理工大学合作共建电商研究院，开展“千名学生进企业”活动；推出“淄博电商赋能计划”，通过举办电商公益培训班、直播电商主播大赛等近20场活动培育专业人才，为电商发展注入源源不断的人才活力。

淄博的实践印证了一个道理：电商高质量发展不能脱离实体经济空谈模式创新，而应与本地产业基因深度绑定。通过系统性政策设计，不仅可以破解传统产业带“不会触电、不敢触电”的痛点，又能打通物流、人才等关键堵点，让产业优势转化为市场优势有了坚实支撑。

创新路径

电商不是简单的“线上卖货”，而是重构“人、货、场”的生态革命。数据显示，今年1至11月，淄博市实现网络零售额218.4亿元，同比增长10.4%，增速连续7个月位列全省第3；“双十一”期间，淄博市实现网络零售额29.7亿元，同比增长26.9%，增速高于全省17.6个百分点。

以淄博市此次入选全省电商企业发展典型案例的淄博大趣信息科技有限公司为例，该企业的核心业务优势，体现在为国内电商深耕与跨境电商破局。在国内电商业务方面，企业创新业务模式，构建全周期服务链，同时，积极布局电商新兴领域，凭借多平台协同矩阵与全链路服务能力，持续巩固国内数码电商市场优势；与此同时，其在跨境电商领域同样毫不逊色，构建起覆盖全球的多个跨境平台，将摄影器材、3C电子产品销往多个国家和地区。今年1至11月，该企业实现网络零售额3.89亿元，居全市首位。

对于企业的主动突破，淄博市政府部门始终坚持以创新为引擎，推动电商从渠道拓展向模式创新、场景融合升级，让消费潜力充分释放。在这场转型中，淄博既立足本土特色，又放眼外部市场，走出了一条“内外联动”的创新之路。

在本土场景打造上，市商务局常态化开展“淄博好品”进校园、进景区、进赛事等活动，将老字号、特色农产品等优质产品带到消费者身边，同步打造网红村书记带货、现场场景直播等电商业态，实现“线下体验、线上成交”的良性互动。针对不同消费群体需求，鼓励发展工厂直播、网红探店、原产地直播等新业态，让消费者直观感受“淄博制造”的品质与温度；强化与头部平台合作，打造京东“淄博好品”特产馆矩阵，举办“发现宝藏淄博”等特色活动，用城市流量带动产品销量。

对外合作是淄博电商突破地域限制的关键一招。

此次鲁浙对接活动中设置头部平台、主播、供应链和渠道商选品对接会，淄博市组织本地源头企业与电商平台渠道面对面洽谈，让“淄博好品”在杭州舞台精彩亮相。借助鲁浙合作的东风，淄博正深化与浙江数字生态的协同，学习杭州在直播电商、跨境运营等领域的先进经验，推动本地产业带与数字技术深度融合。

数字经济时代，只有打破传统电商“重线上、轻线下”“重销售、轻体验”的局限，才能通过场景融合让消费更具温度，通过区域合作让市场更具广度，通过业态创新让产业更具活力。

共筑生态

电商发展从来不是孤军奋战，而是多方协同的系统工程。

目前，淄博已构建起全周期、全方位的服务保障体系：搭建全省首家电子商务研究院，联动9所驻淄高校与28家电商头部企业，汇聚“政校行企”资源，联动全市各电商园区厚植土壤；人才支撑“量身定制”，打造“青橙”大学生电商人才培养计划，推出“淄博电商赋能计划”，为电商发展提供各类型人才；城市服务温暖有力，为青年人打造覆盖就业、住房、生活的全链条政策体系，为电商这一年轻人汇聚的业态提供了友好生动、宜居宜业的发展空间。

在政企协同方面，市场监管部门开展直播电商放心消费行动，推广“六合五心”放心消费直播间标准，让消费者买得放心、用得安心；商务部门建立常态化对接机制，针对企业在平台入驻、品牌推广、政策申报等方面的需求，提供“一对一”精准服务。不少企业在电商转型过程中，均得到政府部门在知识产权保护、标准体系搭建等方面的支持。

区域协同是电商高质量发展的必然趋势。山东拥有雄厚的产业基础，浙江拥有领先的数字技术和平台资源，鲁浙合作正是基于这种“互补优势”的战略牵手。淄博作为山东电商发展的重要力量，正借助这一平台，推动陶琉、家居等特色产业带与浙江的电商生态深度融合，既让“淄博制造”借助浙江平台走向更广阔的市场，也让浙江的数字技术赋能淄博产业转型升级。

一场跨区域的合作盛会，一次高质量的经验分享，正让淄博电商发展的实践与思考被更多人知晓。正如市商务局负责人在推介词中所说：淄博愿以开放的姿态，与各方携手同行，让淄博好品通过电商平台走向全国、享誉全球，共同书写互利共赢的崭新篇章。